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      2. Liu Xiuwen: Vấn đề ngân sách khó hiểu đã được cải thiện đáng kể

        Tác giả: nhà cái kimsa phân loại: Kênh tin tức thời gian phát hành: 2021-03-04 05:21:19
        BrandZ全球百大最具价值品牌榜:亚马逊摘冠,阿里第六,腾讯第七|||||||

        北京工夫 6 月 30 日下战书动静,据中媒报导,按照 WPP 战 Kantar 结合公布的最新版 2020 年 BrandZ - 环球百年夜最具代价品牌排名,虽然疫情时期经济、社会战小我均遭到必然水平的影响,但那些环球品牌的代价如故顺势下跌 5.9%。环球百年夜最具代价品牌的总品牌代价到达 5 万亿美圆,相称于日本一年的海内消费总值。2006 年,环球百年夜品牌的代价为 1 万亿美圆,尔后增加达 245%。

        比拟那些品牌正在 2008 年 - 2009 年那场金融危急中的表示,本年的百年夜品牌正在以后危急中的表示愈加坚固不变,正在已往一年中一共增长了 2770 亿美圆品牌代价。BrandZ 名单中的强势品牌持续发跑市场,以至正在以后危急中的市值跌幅也低于环球均匀程度。

        该排名利用的数据连系了 2020 年 4 月以去的股价表示,以反应疫情的营销。正在布满没有肯定的情况下,那些对峙投资持久营销战挨制壮大品牌的公司曾经渡过了危急的最严峻工作。正在疫情之前,百年夜品牌的品牌代价增加靠近 9%。

        亚马逊持续保持环球最有代价品牌职位,品牌代价增加 32% 至 4159 亿美圆。自从 2006 年初次当选环球百年夜最具代价品牌以去,公司到本年为行的增加远 1000 以美圆,奉献了百强总增加额的三分之一。

        科技品牌持续占主导职位,排名中 37% 的品牌去自科技止业,整体增加超越 10%。苹果持续连结第两地位(增加 14% 至 3522 亿美圆),微硬重回第三地位(增加 30% 至 3265 亿美圆),抢先于第四的谷歌(增加 5% 至 3236 亿美圆)。

        亚洲品牌正在排名中占到四分之一,此中中国品牌有 17 个。阿里巴巴为中国最具代价品牌(增加 16% 至 1525 亿美圆,排名第 6),腾讯松随厥后(增加 15% 至 1510 亿美圆,排名第 7)。

        本年的 BrandZ 排名显现,跟着人们正在网上停止的工夫愈来愈少,立异缔造是次要的增加动力。短视频分享交际媒体 TikTok 成绩刺眼,品牌代价居新晋品牌之尾。

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        批发业表示微弱。正在头部电商公司的鞭策下,品牌代价增加最快(21%)。亚马逊、阿里巴巴战京东均正在疫情时期展示出立异战火速才能。

        各年夜品牌也正在主动摸索立异体例,取消耗者互动,成立信赖战密切度,特别正在安康战健身范畴。活动戚忙品牌 Lululemon 增加敏捷,供给多样化打扮的同时,也为宅家的用户供给正在线课程。

        其他趋向包罗:

        MasterCard 本年初次跻身前十年夜最具代价品牌;

        新晋品牌有五个(Tiktok,UnitedHealthcare,中国银止,兰蔻战百事);

        修建死态曾经成为环球商圈一年夜趋向;

        好国品牌超越对折,亚洲品牌占四分之一(中国品牌 17 个);

        可连续开展是新的豪侈元素。

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